12月初,在賀歲檔開局的“小三架馬車”——《無人區》、《四大名捕2》和《掃毒》的共同助力之下,今年中國電影票房邁進了200億時代。業內人士分析,走過這一年,年輕導演的出色當鋪表現打破了傳統的市場格局;更加豐富的類型化電影的出現,為電影產業化“正在進行時”提供了更多的可能。
  200億票房蛋糕里,國產電影市場份額占到55%,是電影產業化改革以來同期最高。幸福藍海院線市場營銷中心張小剛分析,更讓人驚喜的是,在三四五月傳統淡季,當進口大片沒有對市場起到足夠的拉動作用時,幾部高質量的國產片“挺身而出”:“常規的檔期大家都知道就九份民宿是過了賀歲檔之後春節檔,過了這個檔期基本上市場會有個沉寂期,在暑期之前從票房上看說沉悶也不為過吧。但是今年從這個三月份開始,呈現了一種我們稱之為淡季不淡的市場現象。”
  一方面,《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《中國合伙人》等以愛情糅合懷舊、勵志、青春元素的國產電影的出現,打破了由大導演、大製作主導的市場舊格局;另一方面,拳擊題材的《激戰》、歌舞片《天台愛情》的成功也足以給製片方一些激勵,質量過硬的獨特類型負債整合片,在整體走高的市場趨勢中同樣可以另闢蹊徑。
  當然,銀幕數量的迅速增長也是帶動票房攀升的重要原因。以躋身全國“十大票倉”之列的南京為例,南京目前有42家電影院,289塊電影銀幕。僅今年一年,就新增了10家電影院,70塊銀幕。張小剛:“銀幕數的增長一方面會攤薄單個影院的票房,關鍵字行銷但是另外一方面很多之前不去影院觀影的觀眾,可以通過現代化的多廳影院,去帶動培養觀影習性。”
  中國電影產業化改革的起步是在2003年系統傢俱,那時全國電影年票房不足10億。到了2010年,這個數字攀升到100億,而從100億到200億,只用了3年時間。不過,在票房高歌猛進的“黃金時代”里,更要提升的是國產電影的“黃金含量”。
  南京的申小姐說,光是12月,她就已經“三進電影院”,算是為電影票房破200億的“臨門一腳”做出貢獻。年初,她的手機上多了在線選電影座位的軟件,面對數量龐大的影片,她有自己的期望值:“相比較《小時代》來說,《致青春》、《合伙人》這類片子代表了一個時代這種大眾的回憶。這麼大數量的電影肯定是讓觀眾各取所需,但是應該更註重質量的提高,而不是數量的提高,對國產電影來說更好。”
  申小姐的話也點出了電影院的現狀。有好電影時,觀眾排隊捧場;沒好電影時,影院門可羅雀。當每個月都有三十部以上的電影上映,有人集“萬千寵愛於一身”,更多的中小成本國產電影過著“影院一日游”的慘淡日子。
  “影院一日游”,說的不是觀眾,而是電影本身。因為沒人觀看,自然就被影院經理無情“下片”,不少電影名字報出來,觀眾聞所未聞,票房就更無從談起了。萬達影城南京區域總經理薛可悅:“的確,客觀存在很多影片的出品質量相對來說不是非常的高,在影院有的能夠排到一天,有的可能只能排到一場。”
  進得了院線也不意味著影片質量就能及格。比如今年電影市場上“富二代”現象的出現,說得就是《富春山居圖》、《不二神探》、《小時代》等影片儘管票房大賣,但不良口碑讓觀眾很難成為國產片的“回頭客”,甚至消耗掉了好不容易培養起來的觀影熱情。薛可悅:“我們也得很冷靜很客觀地看待市場,觀眾對於影片的選擇其實有很大程度是影片口碑。現在的國產影片製作和出品質量還是參差不齊的。剛剛提起來的熱情,覺得看了之後還是很失望,所以還是在觀望,在等待新的市場亮點。”
  【江蘇新聞廣播(南京地區fm93.7)張倩】  (原標題:中國電影票房邁進200億時代)
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